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造星是不是门好生意?#Y06

发布日期:2018-09-19 01:25:00 +0000

旧文重发系列

造星是不是门好生意? #Y06



造星是不是门好生意,最有发言权的人,是韩国的 李秀满


在韩流圈的粉丝论坛里,李秀满这个名字非常受尊敬,他掌握的“权力”实在太大了——

SM公司的创始人,从1995年建立门户开始,做的就是亚洲顶级的造星流水线。先后捧红了H.O.T,东方神起,Super Junior,EXO……

哦对了,还有一个他没怎么花工夫去带的女子团体,叫少女时代哦。


一茬又一茬的粉丝,管他叫“满叔”,爱豆们的boss 。属于进到房间里,所有人不仅认识、而且要全体起立的那种。




“大哥您从1995年做到现在,只手遮天,呼风唤雨,一定赚翻了吧。”

“狗屁,哪行哪业都没有地产佬赚得多。”



(一)生意


真要是问到造星的生意好不好做,拉出数据来看,你会大跌眼镜:


SM公司目前的账面市值大概在不到8000亿韩元的样子,

2017年底,相当于44亿人民币。


横向来看,一年不如一年的华谊兄弟在中国还有260多亿,

光线330个亿,差不多是SM的8倍。


有意思的是,李秀满去年从SM支给了自己一笔“很大”的钱(这基本是他的主要收入了),还因此被董事会和股东狂嚼舌根,不胜其烦。


那么这笔有争议的“巨款”有多少呢?

回答:相当于6000多万人民币。


比不上小燕子炒壳刮走油水的零头。

约等于大幂幂2次代言。

要知道,国内某游戏公司在自己每年亏几个亿的时候,还能向管理层转移1个亿呢。



小粉丝对商业世界没有定量的认识,很容易把market voice误认为就是market value, 她们对霸道总裁的虚虚实实一无所知 ,你得把家底儿摊在桌子上数给他们听。


“喏,这也就是韩国娱乐圈最有权力的人了。”



而且韩国不是孤例。


昨天看的女团选秀,18、19岁还没踏出社会的女孩,听到香港的“英皇”也要倒吸一口凉气,作庄严肃穆状。


可是英皇杨老板的好光景,也不是娱乐业给他的。大几十个亿的身家里,九成是钟表和地产,“英皇娱乐”自己不亏钱就烧高香了。

要说起来还是台湾文青还是多,滚石唱片从开始做就一直是“吃补贴”的状态,每一年都要办哭穷演唱会,靠招牌明星们卖情怀门票。


论亏钱,这才是翘楚级别的。



行业的上限规模摆在这里, 娱乐业养不出大哥。


但是大哥都喜欢娱乐业,都有造星梦。

比如这位。


 


为什么?


既然娱乐业如此,那么为什么大哥们还要做?

小粉丝说,一定是因为爱!



(二)偏爱


哥哥在讲marketing的文章里写过,单一产品打全部市场是无效的。

有人爱吃咸的,有人爱吃甜的,你两个口味都做。

朋友圈咸党和甜党彼此互骂对方是异端,让他们自己去掐。


甜粽子是我家的,咸粽子也是我家的。


不过,我们总忍不住揣测:做粽子的人,自己到底喜欢吃甜的还是咸的呀?


在网上关于李秀满的讨论里,有两大问题的热度最高:

  • 如何评价他?

  • 他捧红了这么多人,自己最偏爱哪个爱豆?


扫过所有的提问和回答,只有3个字评价:

中计了。

斯德哥尔摩综合征了解一下。


小粉丝毕竟不能模拟大哥的心路历程。


娱乐圈的大哥和互联网圈大哥有一点很像,都需要在上位之后塑造人设。

因为过去的黑历史很可能不禁扒,但是现在媒体和小道消息传得又很快,所以要在人设上讲故事。


李秀满的人设,叫做铁汉柔情。


既然造星工厂的铁面boss是板上钉钉、抵赖不掉的,那就再找补一下。

“虽然我对你们凶,但我是因为爱呀。”

小粉丝其实非常好哄,无论你前面做过什么,压榨年轻劳动力,搞人肉工厂,只要后面加上 “但是因为爱” ,一切好商量。


可是生意就是生意。关于造星术,李秀满自己在接受外国记者采访的时候说过:


文化产品需要生产技术。

选材、加工、营销,既然是产品,就和任何现代工厂没有区别。


小粉丝充耳不闻罢了,

“我不听我不听我不听,他是爱我的。”



至于要问他自己有没有更喜欢谁。

那你先回答,乔布斯会不会更喜欢哪一条生产线上的某台iPhone,编号1q2ws3erft?

巴菲特有没有更钟意哪一瓶可口可乐,生产日期20180429?

那么,同理可证。


既然娱乐业如此,那么为什么大哥们还要做?

为了获得 载体


(三)载体


吴亦凡刚回国的时候,惹毛了一个自己睡过的女网友。女网友一怒之下把聊天记录、语音、视频都发到网上了。


刚刚造好的巨星,眼看要崩。

“但是爸爸不会让你崩。”


后来各家媒体都被塞了巨额的封口费,要求对此事“置之不理”。个人的力量毕竟太薄弱,哪怕你在天涯吵翻天,也比不过微博一个404。


两年后,吴亦凡身上的代言,从刚回来的国产雪糕,变成了Burberry, Bvlgari, Benz……而且通稿里写的都是首位华人代言,面子给得足足哒。商业价值十几亿。


“但是爸爸不会让你崩。”

“因为有人要喝水。”



造星,说得更准确,应该叫 “造碗”。


民为水,有人要喝水,但是不方便直接趴在缸里喝,吃相不好。

造一个碗出来,体体面面地端起碗喝水。

造碗的工匠李秀满,得到爸爸的打赏。

碗底自己也剩了点爸爸没喝完的水。

H.O.T,Super Junior,EXO,一代又一代的小花小鲜肉, 就是那只碗。



这两天的女团选秀,看得姨甚是开心,琴棋书画德智体美劳,感官愉悦。


可如果有自己家的小女孩来问:


姨姨,我从10岁开始学习才艺,练出A4腰,一字马,九头身。

立志选秀,可以出头吗?


我的回答, 断然是否定的。

为魔鬼做交易耳。


亲爹会给你真正的教育,让你成为一个 真正的人 。哪怕你日后环顾四周,发现同类寥寥。

只有造碗的工匠,会教你娼妓之道,让你成为一只 众星捧月的碗


全文完


参考文献:#F1310