80% 阅读量来自朋友圈? 谬论!

随着微信公众平台后台开放了更多的数据统计能力，给运营带来了很大便利。以这些数据为佐证，可以知道以前流行的有些说法是不可靠的。

比如，我经常看到的一个说法「微信公众号有 80% 的流量，来自朋友圈。」有一度甚至我也在怀疑，真的有这么高? 怎么可能有这么高呢? 因为从之前我的个人号的后台数据分析来看，分享到朋友圈的次数似乎带动不起来这么高的阅读量。

这个 「80%」 的说法从哪里来的呢? 有人说是微信官方说的，有新闻为证「张小龙阐述微信公众平台：80% 阅读量来自朋友圈」，但其实仔细看这个新闻，相关内容是这样的：「对于公众平台，就像订阅号一样，这里面有非常多的阅读量来自于朋友圈 ，这是符合 2/8 原理的：20% 的用户到订阅号里面去挑选内容，然后 80% 的用户在朋友圈里去阅读这些内容。」根本没提阅读量的事情，只是提到了用户行为。

没有系统层面的数据不好下评价，但至少可以说，20% 的用户到订阅号里去挑选内容，虽然是 20% 的用户，但这个阅读行为带来的阅读量并不小，至少要高出总阅读量的 20%，高多少我不知道。我抽样分析了几个订阅号，证明了我的猜测。至于另外 80% 的用户在朋友圈阅读，总体阅读量并没有我们想象的高，加上文章主题多元化，分到单独账号上则少之又少。而且，朋友圈里的阅读行为跟订阅是没有直接关联的。

打开公众平台后台，点击「图文分析」，然后点「图文统计」，仔细看数据。

分析这个数据有什么意义呢? 对于公众号运营者来说，能够避免一些常见的误区。别总费力气拜托一大堆朋友转发到朋友圈了，价值不大，还浪费沟通时间。

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题图：Yuri Shwedoff

注：这篇文章原来的标题本来叫「不要盲从，不要臆测，数据说话」，后来三表同学建议改为当前这个，据说现在流行这种标题党的方式，疗效更好，这次试试看。