《SEO实战密码第3版》SEO 入门必读图书 Kindle 电子版学习笔记

本篇目录

说明

2006 年 Zac 开始写中文博客 SEO每天一帖,分享了大量干货知识,很受欢迎。Zac 撰写的图书《 SEO实战密码——60天网站流量提高20倍(第3版)》 建立了 SEO 的知识体系框架,是从业人员必读图书,尤其是新手。新手早一天拜读此书,就能早一天避免踩坑。

《实战密码》第三版的 kindle 电子书已出,便宜到只有几块钱,可以同时在 kinde、手机、平板和电脑上阅读: SEO实战密码——60天网站流量提高20倍(第3版) Kindle 电子书

昝辉(网名Zac)本硕专业和 SEO 一点关系都没有:1992 年本科毕业于北京航空航天大学电子工程系,1995 年硕士毕业于北京电影学院,1997 年到新加坡从事编辑和项目经理职务,不小心成了 SEO 大神,真是神人。

全书纲要

全书内容我认为可以分为三部分:

  1. 建站准备:确定目标,确定效益好值得做的关键词
  2. 网站建设:优化网站结构、优化页面,建设外部链接
  3. 效果监测:通过各种工具监测 SEO 优化的效果,及时改进或改正错误

建站准备

建站准备的主要任务就是确定目标关键词,找到容易做、有收益的关键词。

关键词的必要特点

目标关键词需要有以下几个特点:

  1. 用户搜索次数达到一定量级,搜索量极低的关键词需求太少
  2. 竞争没有白热化,容易优化,一些热门词譬如化妆品等,中小企业和站长很难做到前几位

选定关键词的注意事项:

  1. 主关键词不要过于宽泛,否则做不上去,或者转化低
  2. 主关键词不要太特殊,譬如「北京新街口律师」,这种长尾词放到内页

有以下特点的关键词要特别关注,这些关键词具有明确的意图,可以针对性处理:

  1. 指定了范围的关键词,譬如律师和北京律师,北京刑事律师
  2. 指定了行为的关键词,譬如电视机推荐、手机促销(交易类关键词)
  3. 到达特定网站的关键词,譬如京东、QQ邮箱、淘宝、微信(导航类关键词)
  4. 寻找技巧方法,譬如手机图片、微信头像、减肥方法等(信息类关键词)

关注长尾词,用户对搜索引擎越来越了解,搜索词有越来越长的趋势。

关键词发现工具

1、在 Google Trends 中查看相关主题和相关搜索:

Google trends 相关主题和相关查询

2、在 百度指数 的搜索图谱中查看相关关键词。

百度指数搜索图谱关键词分析

3、在 Google ads 广告投放平台 创建广告,输入目标网站,发现竞争对手网站上关键词。

Google ads 目标网站关键词分析

4、搜索引擎的搜索提示和相关搜索。

5、在 Google Search Console 的效果中,查看到达已有网站的关键词。

Google Search Console 来源关键词

6、在 百度统计 中,查看达到已有网站的关键词。

百度统计中展示的来源关键词

反复运用以上方法,不断扩展。

关键词扩展技巧:

  1. 同义词,酒店、旅馆、住宿、旅店、宾馆
  2. 相关词,网站建设、网页设计、网络营销
  3. 全称越简称,北京大学与北大,马尔代夫与马代(:简称新词大全)
  4. 错字,艾滋病和爱滋病
  5. 补充说明,旅游和云南旅游(地域限制)、手机和三星手机(品牌限定)、主机和免费主机(属性限定)、电视和电视价格促销(目标限定)

热点关键词:

  1. 百度搜索风云榜
  2. 微博热搜
  3. 今日头条创作引导
  4. 百家号创作大脑
  5. 今日头条等手机软件搜索框中等搜索提示

第三方关键词挖掘:

  1. 爱站关键词挖掘
  2. 追词热门词
  3. 站长之家关键词挖掘

关键词竞争程度判断

  1. 用“intitle: 目标关键词” 搜索,统计返回的结果数目,数量越少竞争越不激烈
  2. 用“目标关键词” 搜索,统计返回的结果数目,数量越少竞争越不激烈,10 万级别很容易做
  3. 搜索页面上的广告越多,竞争越激烈,右侧最多 8 个,需要注意广告可能只在固定时段投放
  4. 查看 Google ads、百度推广中的竞价价格,越贵,竞争越激烈
  5. 排在第一页的网站是否有很好的 SEO 优化,如果没有,竞争不激烈
  6. 搜索结果中的页面是否是网站首页或频道页,如果多数是内页,那么竞争不激烈

搜索关键词时,可以加上双引号,使结果尽可能精确

判断一个网页是否进行了 seo 优化:

  1. 页面标题是否包含关键词
  2. 网站栏目分布是否清晰合理
  3. URL是否静态化
  4. 是否有网址规范化问题?
  5. 网站链接结构是否合理有效
  6. 页内距离首页点击距离有多远,能否在3~4次点击内到达所有内页
  7. 网站主要页面是否有实质内容?
  8. 导航系统是否使用了 Flash,JS 等不利于爬行的方法?
  9. 页面是否使用了 H1 和 H2 标签?是否包含了目标关键词

关键词竞争判断工具

  1. 域名历史回溯
  2. 浏览器插件 seoquake
  3. Google ads 广告投放平台 创建广告查看竞价价格
  4. 百度推广平台 查看关键词竞价价格。

做成一张 Excel 表,将发现的关键词分为:难、中、低三档。

流量预估方法

确定三样数据:关键词搜索次数、关键词预计排名、搜索结果页面个排名位置的点击率。

关键词搜索次数的获取方法?

Google 关键词规划师好像改版改没了

排名点击率:

  1. 品牌词第 1 位点击率超过 50%,非品牌词第 1 位只有 25%
  2. 排名点击率查看工具

预估流量*转化率=预估搜索流量价值

关键词规划

确定核心关键词,选出两三个作为核心关键词,兼顾搜索量和优化难度,新站小站把目标放在搜索次数最多的热门关键词上不现实。

核心关键词在三个左右比较合适,不要超过 4 个。

将关键词按难度分级:

  1. 核心关键词,难度最大、搜索次数最多放在首页,只有两三个
  2. 次要一级关键词,放在栏目或者分类首页
  3. 再次一级关键词,放到二级分类首页
  4. 更多长尾关键词放在具体页面

以关键词为中心创建页面,创建时就已经明确会通过哪些关键词到达该页面:

  1. 每个页面只针对两三个关键词,不能过多
  2. 避免内部页面竞争,每个页面锁定不同的关键词

重视长尾关键词:

  1. 大量长尾关键词的总搜索次数不少于热门关键词
  2. Google 每天有 20%~25% 的查询次从来没有出现过
  3. 长尾效应需要至少几万个网页,达到几十万数百万也只是普通的

关注关键词趋势波动,提前预测,提前准备

  1. 搜索次数持续下降的关键词不是不能做,但要有正确的心里预期
  2. 关键词有季节性波动,提前预测,提前准备,节假日等
  3. 当前的中国是一个绝对不缺乏社会热点新闻的时代,最好的捕捉工具是百度风云榜

域名规划

影响域名权重的因素:

  1. 域名年龄,域名最初注册时间、第一次被收录的时间,域名越老权重越高,10 年老域名针对中等竞争程度的关键词有很大优势。
  2. Google PR 值(已经不公开了)
  3. 快照日期,快照更新快说明收录频率高
  4. 收录页面总数
  5. 外部链接情况
  6. hao123 等开放目录等收录情况
  7. 在社会化媒体中出现等次数

网站结构优化

  1. 良好的导航系统
  2. 清晰的网站结构,策划好分类或频道,使蜘蛛顺利爬行所有页面
  3. 有意识规划好网站所有页面的重要程度,通过链接结构把权重导向重要页面
  4. 网站内部链接锚文字是排名算法很重要的一部分,是最主要的增强关键词相关性的方法之一,维基百科是典范
  5. 网站所有页面距离首页在四五次点击之内
  6. 带有过多参数的 URL 会使搜索引擎敬而远之
  7. 如果必须转向,301 转向是搜索引擎推荐的,可以把页面权重转移到新网址
  8. 带有 sessionID 和动态参数的 url 不利于爬行

物理结构:

  1. 扁平式,所有网页文件都在网站根目录下,适合小型网站。根目录下文件比深层文件可能天生权重高
  2. 树形结构/金字塔结构。

链接结构:

  1. 首页链接到所有分类首页
  2. 首页一般直接链接产品页,除了需要特殊推广的产品
  3. 所有分类首页连接到其他分类首页(网站导航)
  4. 分类首页都链接回网站首页
  5. 分类首页一般不链接其他分类的产品页
  6. 产品页都链接向网站首页(网站导航)
  7. 产品页链接所有分类首页(网站导航)
  8. 产品页可以链接向同一个分类的其他产品页
  9. 产品页一般不链接向其他分类的产品页
  10. 某些情况下,产品页可以用适当的关键字连接其他分类的产品页

导航设计:

  1. 尽量使用最普通的 html 文字导航
  2. 所有页面与首页点击距离越近越好
  3. 分类名称尽量使用目标关键字,2~4个字
  4. 面包屑导航是判断页面在网站整个结构中位置的最好方法,强烈建议使用
  5. 避免页脚堆积,搜索引擎反感页脚对接富含关键词的分类链接

子域名:

  1. 搜索引擎通常把子域名当作一个独立站点看待,子域名权重高于主域名+后缀,因为搜索引擎会当作首页
  2. 但从 SEO 角度看尽可能使用目录,因为子域名相当于推广两个网站
  3. 百度给网站首页权重更高

链接属性:

  1. 给广告链接加上 nofollow 告诉搜索引擎这是广告,不要传递链接权重
  2. 用 nofollow 避免价值流动到不重要的页面
  3. 做英文网站时加 nofollow 要慎重一些,有可能起到反作用

URL 静态化:

  1. URL 中有两三个参数对收录不会造成任何影响,但还是建议静态化
  2. URL 越短越好
  3. 避免态度哦参数
  4. 目录层次尽量少,百度尤其喜欢目录层次少的页面
  5. 目录和文件名应具备一定的描述性
  6. 英文 url 中出现关键字,中文不建议出现中文字符
  7. 字母全部小写
  8. 单词间使用短横线分隔,搜索引擎把短横当作空格,下划线忽略
  9. 目录形式和文件
  10. URL规划化,避免不同 url 链接到同一个页面,网上有 10%~30% 的 url 是内容相同但 url 不一样的不规范网址
  11. 网站无论大小,单独的网站地图页面都是必需的

问题诊断

  1. 收录比例在 20%~30%,说明网站结构有很大问题,60% 以上才是合格的。
  2. 百度、Google、360、必应、搜狗等站长平台自带诊断功能
  3. robots 文件检查
  4. 大中型网站每天抓取几万页是最低标准,抓取频率太低需要在外链和网站结构上下功夫

页面优化

未完待续

参考

  1. 李佶澳的博客
  2. Zac的SEO博客:SEO每天一帖
  3. SEO实战密码——60天网站流量提高20倍(第3版) Kindle电子书
  4. 昝辉百度百科

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