微信时代降临?小程序的意图与掘金思路

作者:李佶澳  更新时间:2017/11/14 16:02:22

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注: 这篇文章计划有五个章节,原本想一次性完成后发出,无奈时间精力有限,梳理思路、斟酌语句,于我而言,颇为耗时。与其旷日持久后遇冷难产,不如趁热分批逐渐发出,上船后再买票。微信大号lijiaocn,欢迎相加,彼此无言,默默关注。

背景

2017年11月2日,微信公众平台发了一条推送:

一石激起千层浪,最牛推荐混迹其中的几个社群,瞬间炸开了锅,正如推送中的一条评论所言:

文章越短,事越大。

如果你不知道这是为什么,可以好好地读一下这篇文章,或者就此放弃。

神说,我们要搞小程序

微信推出的小程序有言简意赅的官方定义:

微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式,它可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。

从技术的角度讲,小程序用web技术开发,采用B/S架构,前端使用微信提供的类似html的标签语言和标准的javascript语言。

从产品的角度讲,小程序只能在微信中使用、在微信中传播,简便快捷但也有诸多的功能限制,是一种新的传播、呈现、服务方式。

从用户的角度讲,小程序是微信中时不时冒出来的图标,是朋友圈、微信群中奇怪的二维码,扫一扫进入后,可以看到不同的内容,可以完成一些原本在App里才可以进行的操作。

看似简单的东西,它的背后往往有极其深刻的内容。

互联网时代,百度的产品经理俞军设计出了百度贴吧,朴素的贴吧成功收拢了无穷无尽的话题, 成为互联网上最为庞大的社群的载体,衍生出无穷无尽的故事,至今仍是百度最重要的核心资产之一。贴吧与搜索完美结合,火借风而行,风因火而能,俞军一战成名,从此封神。

那时候,上个世纪的软件开发者张小龙刚卖身腾讯,正在广州负责QQ邮箱。带着一串数字的QQ邮箱,前脚支持了字母名称,后脚给出了foxmail的后缀。随着QQ用户的长大 ,也逐渐地摘去了不正式的帽子,慢慢地成为很多人最后的邮箱。张小龙依旧默默无闻,直到几年以后,微信横空出世。

微信刚推出的时候,大多数人都是无感的。然而兵强马壮、仓廪充实的腾讯,早已经摸透了人群与人性。手握可立国之器,马力全开,人挡杀人,佛挡杀佛, 凶恶之态如同困兽,腾讯终于睥睨群雄,再造了一个帝国,空留雷军在一旁扼腕长叹,一帮大佬目瞪口呆。张小龙的一场8小时的演讲被人扒出,一路疯传,从此封神。

神说,我们要搞小程序。

企鹅的梦想与微信的意图

孙子曰,知己知彼,百战不殆。如果我们想从微信的小程序中分到一丁点的好处,怎么可以不好好地了解一下它的母体和母体的意图呢?

腾讯有多大?

企鹅是个帝国,这是谁都知道的事情,问题是,这个帝国到底有多大?

腾讯控股,港股代号00700,11月10日收盘价每股385.400港元,总市值3.65万亿港币,折合人民币3.12万亿,美元4679亿。

这一天,中国石油收盘总市值为人民币1.54万亿,工商银行2.07万亿,单纯从市值来看,腾讯控股=中国石油+工商银行。 12小时之后,美股收盘,Facebook收盘市值5182.83亿美元,亚马逊5422.75亿美元,单纯从市值来看,腾讯控股已经与这些海外明星位于同一量级。

腾讯控股股价

与其它海外上市的中国互联网公司相比,百度市值824.31亿美元,京东568.74亿美元,网易398.21亿美元,只有阿里巴巴4772.10亿美元的市值可以与其一较高下。

与市值相辅相成的是,腾讯拥有超级庞大的活跃用户,2017年半年报披露,QQ的月活跃用户为8.5亿,微信月活跃用户为9.6亿,其中,微信活跃用户在8.05亿的基础上增长了19.5%。 2015年中国总人口为13.75亿。

腾讯月度活跃用户

没有梦想的出发与巨头后的苦恼

一家成长中的小公司是无比幸福的,因为它那或许正确的目标,清晰而明确,并充满了可能性。

没有道德枷锁的束缚,不必在乎旁人的眼光,即使失败,也不会有太多的落差。而少数极其幸运的甚至能够在荒漠中野蛮生长。

早年的腾讯就是一家野蛮生长的小公司,没有人看好的聊天,没有人看懂的关系链,大佬们都认为很easy而不屑于去做。就这样,在无人关注的童年里,它默默地长大。

不同的是,现在的很多梦想家,在八字还没有一撇的时候,就规划出远大的未来,投资纷至沓来。而当时的腾讯面对不停增长的用户,却不知道自己是要做什么,只能到处求爷爷告奶奶的筹钱。

幼年的腾讯,机缘巧合地得到了资本庇护后,总算有了一个安稳的童年。然而正如每一个人的童年那样,快乐美好,却不能长久,人生的轨迹早已写好: 不是长大,就是死亡。

成为巨头的腾讯,告别了激情萌动的青春岁月,再也找不回当年艰苦而快乐的时光。因为,正如历史上的所有巨头那样,摆在它面前的选项只剩了一个:被颠覆。 而它唯一能做的事情,就是:再坚持一会儿。

越是优秀的创始人,越会在开疆辟土、成就丰功伟业之后,陷入深深的不安、日夜难眠。只有从血腥中爬出来的帝国建造者,才会刻骨铭心地知晓每一样武器的厉害。 然而他却没有任何办法,将自己深深的忧虑,灌输给在歌舞声平中长大的一代。古代帝王如此,略有小成的小人物如此,今天的企业家们也逃脱不了这个怪圈。

终有一天,越来越多的人会陶醉于帝国中的生活,或费劲心力地掏空帝国,或以帝国为傲,将个体的价值与帝国的名望相混淆。而帝国的守护者,即使被给予了最精心地教育,也杜绝不了意外的发生。

什么时候会被颠覆?这柄达摩克利斯之剑,令3Q大战后的腾讯一刻也不敢安息。颠覆权威、掀倒巨头,这是一个多么令人澎湃的号召啊!它激发的是深深烙在人性中的野蛮与暴烈,唤起的是推动社会进步的最古老、最原始、最强大的动力。当年大骂腾讯人物中,又有多少个没有怀揣着这样的想法呢?

告别竞技的生活,裁判才是最好的归宿

为技术难题而攻关、为生存而融资、为盈利而探索、为了市场而大战,无牵无挂、一路披荆斩棘杀出重围的热血青年,终于登上了冠军的宝座。

然而岁月绝不饶人,陶醉于冠军光环的青年,会猛然发现:再次登上战场,不仅会让自己伤痕累累,更是会让追随自己的老战友们尸骨不存。

只有当初授予他奖牌的、那位头发苍白的老者,才是真正的王。

我想,曾有着单纯梦想的企鹅,经历了PC时代最血腥的一战之后,现在唯一想做的事情大概就是:

盖一套大大的房子,将那些不安分的小伙子们统统关进来,观察他们的一举一动,记录他们的喜怒哀乐。祈祷着能够及早发现那些会拆除房子的家伙们。

这不是完美的方法,譬如微信就拆了App Store的砖头,但可以大大延缓自身的衰败。

如果你看不懂这里讲的很多话,那么就先去看一本书吧。但要记住,历史从来都是由胜利者撰写的。

亚马逊图书:腾讯传

看了这么多,你悟出小程序的含义了吗?如果你的回答是Yes,那么欢迎来到有大象守护的新草莽时代!

就是要零成本的卡位生存

读了上次的推送之后,相信你已经推导出了巨头们的宿命,相信你也已经领会到了微信的意图。 如果你的答案是“否”,阅读原文里已经为你准备了几本不错的书籍,不妨先去看一看。

今天,是小程序系列的最后一篇,探讨的是:在大象守护的新草莽时代,如何零成本的卡位生存?

最容易被忽视的,或许就是最重要的

在未来尚未到来、那位新的颠覆一切的传奇人物尚未诞生之时,人们一定会垂涎以往致富传奇们的经历,并津津乐道。

倘若小程序如火如荼的发展起来,微信成功地安放了无数不安分的小伙子们,会有什么事情起初看起来特别微不足道,后来又被发现极其重要呢?

日光之下并无新事,答案就是:

你的名字

为了得到域名weibo.com,江湖传言新浪出血800万人民币;京东上市之初将360buy.com更换为jd.com,购买价格至今仍是个秘密;百度要转型AI,现在它还在靠名词活着。

永远不要低估人类的语言,什么高级编程语言都不敌人类的语言。再牛逼的程序员,也干不过一个拿笔的文人。

与上篇一样,知己知彼,百战不殆,在探究名字之前,还是要先观察一下它的母体。

要预测它的行为,那就看一下它的过往

每天都在使用微信,每天都在使用百度,不知道你是否产生过疑问:为什么微信公众号里看到的高质量文章,从来没有出现在百度的搜索结果里?

原因你可以自己去探寻,但我可以先告诉你,有一个地方可以搜索到:百度搜狗,进入,点左上角的微信。

搜狗微信搜索

你可以找一些你所在领域的专业名词,对比一下搜狗微信的搜索结果与百度的搜索结果,然后仔细地分析一下自己的感受。

一定要补充一句,为什么要去百度搜狗呢?因为这是一个非常好的反面教材。搜狗的域名是sogou.com,既不是拼音也不是英文,无法言喻的烂。 作为一个习惯输入域名的程序员,我都记不对,每次都要到sougou.com里见到一群真的狗。智能补全的浏览器,则一次又一次地强化了这个错误。

搜狗大概至今还没有发现“当初看起来特别微不足道的,现在已经极其重要”,时代虽然已经不同,但为什么要拱手让人呢,莫非真的只能靠企鹅爸爸养。 so.com现在红衣大炮周鸿祎手里,它的成交估计也是一个传奇。

明眼人一眼就看出了微信的意图,一开始就严控公众号、鼓励高质量原创,成为一个庞大的资料库。 然后将客户端采集到的宝贵数据提供给自家旗下的搜索引擎,提供完全对针对个体定制的搜索结果。

你说谷歌百度赖以生存的PageRank能做到这一点吗?PageRank能知道你有多少个好友,你与他们聊了哪些内容,你的好友们又长时间地看过哪些文章吗?

搜狗会是腾讯旗下的一只藏獒犬,但今天我们不关心它,我们关心的是腾讯对搜狗的态度。如果小程序真的是极其重要的战略性布局,那么微信一定会向支持搜狗那样,给予它最好 的资源,而这些资源就是我们要收割的红利。

问题只有两个:小程序会是战略性布局吗?微信会投入哪些资源确保它的成功?

我是这样看待的

在上一篇推送中,我们讲到,腾讯成为巨头之后,它的命运只剩下了一个:被颠覆。对它而言,最好的选择就是:告别竞技的生活,成为一个裁判。

盖一套大大的房子,将那些不安分的小伙子们统统关进来,观察他们的一举一动,记录他们的喜怒哀乐,祈祷着能够及早发现那些会拆除房子的家伙们。

窃以为,这是一个比防御性进攻更好的策略,竞技场中的角斗士很少注意到组织决斗的罗马贵族。 并且一旦成功,就可以专心地构建毛头小伙子们绝对搞不起来的基础设施,譬如跨越五大洲的云计算,超级费电消耗脑细胞的AI,然后一言不发地收税。

是的,“收税”才是最高级的商业模式,是人类社会数万年来的智慧结晶,至今仍被用于维持国家的运转。这条路,不想走也得走,你不走,别人走。 今天的小程序没成功,明天就推出大程序继续搞。百度的教训就在眼前。

对于第一个问题,我们应该相信微信的决心,可以蹭一下。但有决心不等于会成功,所以能零成本的蹭最好。

第二个问题就简单多了,你每天都在用,还能察觉不到吗?你在微信里搜索的时候,最下面出现了什么?拿起你的手机,打开微信,点击下面的“发现”,你看到了什么? “扫一扫”、“摇一摇”有必要放的那么靠前吗?微信里哪个页面的流量最大,“小程序”必须放在最后吗?

微信的发现界面

所以呢?

还是拿起你的手机,打开微信,点击下面的发现,进入小程序。提问开始:

哪些小程序排在了最前面,哪些排在了最后面,它们为什么这样排列?

哪个小程序吸引了你的注意,是两个字的,还是带形容词修饰的四个字的?

“推荐”与“最牛推荐”,你说,哪个更牛?

“美团生活”与“叫份外卖”,哪一个更像是送外卖的?

“陆金所”与“我的理财”,哪一个是与我有关的?

你知道二次元吗,你经常上B站吗,暴走漫画是个什么鬼,王尼玛咋回事?

尽情地发挥吧,少年,这是属于你的,专属的未知空间!人类的语言才是最伟大的语言。

你需要注意的是…

你说你想要公平的竞争,但是谁说过裁判不能参加比赛呢?请记住这句话,它来自微信的官网:

微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式,它可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验。

切记,即便你早早地登记了户口,微信公安局依然可以让你消失,这里是新草莽时代,这里是有大象的。

《腾讯传》里说,马化腾曾经问凯文凯利:“在您看来,谁将会成为腾讯未来的敌人?”。

KK回答说,“即将消灭你的那个人,从来不会出现在一份既定的名单中”。

预测未来是无本万利的好生意,不做很可惜,我想:最厉害的大概会是文化吧,文化可以灭亡真正的帝国,文化可以铸造起全新的世界。

价值还是可以被毁灭的

在未来的某一天里,我起床后,对着微信喊了一声:

“Hi,微信,今天有什么安排?”

它柔和地回答我:

“主人,上午您要拜访绿杉资本,建议佩戴那条红色的领带。滴滴专车已为您预约,您现在可以下楼吃早餐。”

“好的,我知道了。到达绿杉资本时候,记得提醒我一下昨天记录的要点。”

是的,我不再触摸手机了。

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参考

  1. 亚马逊图书: 腾讯传

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